但し、上記
～
に該当していても、特殊な字体で書かれている場合や、識別力のある語・ハウスマーク等を結合している場合等については登録が可能です。
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| （商標登録第100310号） | （商標登録第1753433号） |
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商標登録の要件
他と区別できる商標ですか？～識別機能があること
自分の商品又はサービス（役務）を他人の商品又はサービスから区別させる機能を一般的に「自他商品又は役務識別機能」といいます。
商標の所有者は、自分の商品又はサービスを他人の商品又はサービスから区別させるために商標を使用し、これにより業務上の信用を蓄積することができます。この自他商品又は役務識別機能が商標の本質であり、この機能を有しないものは保護価値がないことになります。以下の～ に該当するものは、自他商品又は役務識別機能がないものとされ、登録されません。
普通名称や慣用的なもの※
例えば、以下のような商標は登録されません。
商品「レタス」について「サニーレタス」（普通名称）
サービス「損害保険の引受け」について「損保」（略称）
商品「清酒」について「正宗」（慣用商標）
サービス「興行場の座席の手配」に「プレイガイド」（慣用商標）
※但し、別の商品又はサービスに使用する場合は認められます（例えば、商品「履物」に「レタス」（商標登録第4541434号）、商品「消火栓」に「プレイガイド」（商標登録第4170308号））。
商品の産地や品質、サービスの提供場所や質等を表示するもの
例えば、以下のような商標は登録されません。
商品「緑茶」について「静岡」（商品の産地）
商品「靴」について「登山」（商品の用途）
サービス「自動車による輸送」について「東海一円」（サービスの提供場所）
サービス「うどん料理の提供」について「手打ち」（サービスの態様）
ありふれた氏又は名称
例えば、以下のような商標は登録されません。
「ＹＡＭＡＤＡ」、「伊藤株式会社」※
※但し、「行政区画名＋業種名」からなる会社名は、普通に採択される名称でも、他に同一のものが現存しなければ認められます（例えば、「日本タイプライター株式会社」、「日本生命保険相互会社」）。
きわめて簡単で、かつ、ありふれたもの
例えば、以下のような商標は登録されません。
「－」（一本の直線）、「○」（円輪郭）、「ＡＢ」、「ゼット」、「９」
その他、自他商品又は役務識別機能を有しないもの
例えば、以下のような商標は登録されません。
地模様のみからなるもの、「大切なお金で上手なお買物」のようなキャッチフレーズ、「Ｎｅｔ」、｢平成｣
なお、上記
～
に該当していても、商標を使用した結果、自他商品又は役務識別機能を得たと判断される場合は、登録が可能となります（例えば、アサヒビール（株）の「スーパードライ」（商標登録第2697682号）、サントリー（株）の「角瓶」（商標登録第4561212号）、スズキ（株）の「スズキ」（商標登録第2199552号））。